煤机过剩局面已成太重煤机欲以品牌突围

不久前闭幕的山西太原第六届中部博览会上，“太矿牌”中国驰名商标广受瞩目，世界最大的2500kW采煤机、1800kW采煤机等太重煤机有限公司的主打产品吸引了中部六省众多客户。
　　综采设备替代进口
　　太重煤机2500kW采煤机是目前世界最大采煤机，于今年8月通过山西省科技厅的综采成套设备成果鉴定。鉴定组组长袁亮院士说，“太重煤机”是我国采煤机的四大品牌之一，这次国家“十一五”千万吨综采科研项目中，太重煤机承担了最重要的采煤机试制任务。经鉴定，2500kW采煤机达到国际先进水平。
　　太重煤机研制的2500kW采煤机，一年前已在山西西山煤电集团晋兴煤矿做了井下工业性试验。采煤机同液压支架等组成成套综采，最高日产达3.6万吨，月产87.6万吨，按正常采煤，年产完全可以超过千万吨，达到了原研制目标。由“三机一架”组成的这套综采，采用新技术、新工艺10多项，已申请专利60多项，授权专利30多项，制定技术标准20多项，行业标准7项。
　　该综采设备价格约为进口同类产品的1/2。它的试制成功，说明我国千万吨综采、千万吨采煤机已达到国际先进水平，意味着我国不仅可以减少进口，而且未来可以实现出口。
　　1800kW采煤机在神华的一个矿区已创造了年产千万吨的全国纪录，被国家发改委、科技部等四部委列为“全国新产品”。
　　太重煤机产品在全国已有六个“第一台”，如第一台智能采煤机、第一台引进英国安德逊先进技术生产的AM—500采煤机等。太重煤机许多产品被用户公认为品牌产品，形成品牌效应。目前，太重煤机大中型以上采煤机在全国市场份额为50%左右，并成功并购了澳大利亚的威利朗沃国际集团。
　　以品牌取胜
　　品牌是取胜的必由之路。“十一五”末，全国采煤机生产企业已多达24家，产销量约800多台，产能达到1500台左右。“十二五”末，预计全国煤机产值可达到1500亿元左右，但目前产能已接近这个数字。此外，是世界煤机巨头德国DBT公司、美国久益（JOY）公司早在2000年就大举进入中国。美国国际煤机公司收购中国鸡西公司后，最近国际煤机公司正被久益公司收购。三一重工、中煤科工集团等20多家公司已入驻太原经济技术开发区。
　　目前全国煤机产品已经过剩，产品竞争必然转向品牌竞争，为此，太重煤机早在几年前就开展了“品牌年”活动，把塑造品牌当作企业长远发展战略。
　　早在四年前太重煤机总经理张克斌就指出：“没有品牌就不能自主，理念决定态度，态度决定一切，只有理念新才能事业新；改革的本质是发展，发展的本质是创新”。他强调，“特色就是优势，个性就是竞争力；品质改变世界，创新成就未来；始于用户所需，终于用户满意”。在这些先进理念指导下，太重煤机走上经营品牌之路。
　　形象和信誉提升“品牌”价值是太重品牌战略的指导思想。太重煤机在太重集团领导下，近几年来企业形象及品牌形象已形成了软实力。8月初，太重集团董事长兼太重煤机董事长岳普煜和太重煤机总经理张克斌，双双荣获“山西品牌建设十大功勋人物”。太重煤机成为山西拥有此殊荣的首家企业，这蕴含着巨大的无形资产价值。太重集团共有3个中国名牌产品和两个中国驰名商标，其中“太矿牌”采煤机是中国24家采煤机企业中的惟一的中国驰名商标。太重集团不仅是山西目前拥有品牌最多的企业，而且是全国重矿行业拥有中国级品牌较多的企业之一。
　　优质和科技产品是“品牌”根基。太重煤机研发和生产的全国六个“第一台”产品中，AM-500机械采煤机是曾引进英国安德逊公司先进技术生产的。印度一家公司花500多万元人民币用五年没有试制成功这种采煤机，而太重煤机当时仅花200多万元，用约一年半时间研制成功，从中消化吸收和创新了多种先进技术。太重煤机的中国第一台智能采煤机、世界最大的2500kW采煤机等，都是以专利为核心研制和生产的。太重煤机投入8.5亿元建设了太重煤机工业园，其中有2亿多元用于科研开发，购买增加了大量数控、数显等高端设备，形成了“一流装备、一流产品、一流管理和一流服务”的科学制造良性循环。
　　打造“品牌”附加值。“太重煤机·精彩中国·精‘采’世界”广告语出自太重集团董事长岳普煜，受到中博会上众多中外嘉宾的格外关注。在这次中博会上，太重煤机不仅突出以品牌制胜，而且在打造“品牌”附加值上下功夫。太重煤机兼并威利朗沃及太重品牌价值较高，太重煤机将先进制造、专利、文化传播等整合为品牌附加值。在国内煤机产品过剩的市场竞争中，太重煤机以品牌制胜寻求突围。

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